Nach der Schilderung des ersten, spektakulären Auftrittes in der Gesellschaft von No 5, führt die Autorin ihre Leser durch die Erfolgsgeschichte des Parfums, mit ihren Höhen und Tiefen, bis hin in die Gegenwart. Und auch hierbei hangelt sie sich an den Schlüsselmomenten von Coco Chanels Leben entlang und schafft eine Verbindung zwischen diesen und der eigentlichen unabhängigen Entwicklung des Duftes. Für mich besonders interessant waren die Analysen der Marketingstrukturen, mit denen Chanel No 5 in der ganzen Welt bekannt gemacht werden sollte. Dass diese meist schlecht durchdacht und gestaltet waren und der zweite Weltkrieg No 5 die beste Werbung war, ist für mich wohl eine der wichtigsten Erkenntnisse dieses Buches. In der Zeit, in der deutsche und amerikanische Soldaten stundenlang in der Rue Cambon in Paris anstanden, um ein Fläschchen No 5 für ihre daheimgebliebenen Frauen zu kaufen, wurde No 5 nicht nur ein wichtiges Exportgut Frankreichs, sondern auch ein gesellschaftliches Symbol. Danach wurde Chanel No 5, trotz Wirtschaftskrisen, immer gekauft, gekauft, gekauft. Nicht nur wegen seiner neuen, besonderen Komposition, sondern eben auch durch diese große Bedeutung, die es in der Gesellschaft zugeschrieben bekam. Die Autorin thematisiert in diesem Buch noch so viel mehr, das den Rahmen für diese Rezension sprengen würde. Ich kann diese Biografie jedem, der sich für No 5, Coco Chanel persönlich, Kulturgüter unserer Zeit, historische Zusammenhänge oder Parfumherstellung – und Vermarktung im allgemeinen interessiert, empfehlen. Die Biografie ist gut recherchiert, liest sich wie ein Roman und erweitert den Horizont und die Sichtweise auf den Wert von Mode – und Kosmetikmarken.
Den größten Teil des Buches habe ich in Zügen gelesen, während ich mich in meinen Schal eingekuschelt habe, der über die Jahre den Duft von Chanel No 5 angenommen hat. Ein tolles Leseerlebnis das zu riechen, über was man liest. Diese Verknüpfung hat mir erstaunlich viel geholfen das Gelesene zu behalten und zu verarbeiten. Wer Chanel No 5 selber trägt und den Duft mag, sollte sich während dieser Lektüre damit einnebeln – dann wird die Biografie zu einem ganz neuen Leseerlebnis und einem großen Vergnügen.
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